4 шага чтобы запустить подкаст, вывести его в лидеры чарта и удержаться там

Запустите свой подкаст в 4 шага

Запустить подкаст можно только один раз.

После прохождения модерации на iTunes, у вас будет всего 8 недель на то, чтобы произвести впечатление, находясь в разделе «New and Noteworthy» (Новые и Заслуживающие Внимания). Этот раздел можно назвать желанным местом в iTunes Store, ведь попадающие сюда подкасты на 8 недель оказываются в поле зрения миллионов пользователей и становятся узнаваемыми.

И сделать все верно нужно с первого раза… потому что время уходит!

Свой первый подкаст Perpetual Traffic мы запустили 28 июля 2015 года. К нашему удивлению спустя 8 часов мы оказались №1 в категории Бизнеса в iTunes!

how-to-launch-a-podcast-img1

Всего через неделю мы возглавили New and Noteworthy.

how-to-launch-a-podcast-img2

Добиться таких результатов мы смогли благодаря простой и последовательной 4-шаговой стратегии.

Именно ею мы сегодня и поделимся — четкой 4-шаговой стратегией, которую можно применить во время запуска любого подкаста на любом рынке.

А еще мы расскажем о допущенной нами серьезной ошибке связанной с продвижением (и ставшей для нас огромным открытием) и вы сможете ее избежать!

Шаг 1: Определитесь с концепцией и стилем

По-настоящему успешные подкасты имеют свою концепцию и свой стиль.

Вам нужно создать план и еще до запуска решить, ЧЕМУ будет посвящена ваша работа. В противном случае вы рискуете получить низкосортное шоу.

Очень важно понять, что сделает ваш подкаст уникальным. Подумайте, что заставит людей его послушать, и чем он сможет их зацепить. Не забывайте и про бизнес-культуру — передачи должны соответствовать вашему бизнесу.

Стремящийся выбиться в топ чарта и остаться там подкаст должен развлекать слушателей, но при этом и быть для них источником ценного материала по конкретной теме, которая будет интересна слушателям.

Когда речь заходит о «стиле», перед вами возникает несколько вариантов. Вот некоторые примеры, которые мы рассмотрели во время создания Perpetual Traffic. Подумайте, с помощью какого из них вам будет проще всего «дотянуться» до своей аудитории.

Интервью

Самый распространенный стиль подкастов.

Ведущий(ие) в каждом из эпизодов берет(ут) у кого-то интервью.

К примеру, в каждом выпуске I’ll Drink to That! ведущий Levi Dalton беседует с сомелье, и названием для эпизодов служат их имена.

how-to-launch-a-podcast-img3

Привязка к месту

Основная тема подкаста — место, где он записывается.

Например, The MeatEater рассказывает об охоте и активном отдыхе, а записи создаются по дороге из различных мест в США. Каждый эпизод — это описание этого места и впечатлений, которые оно оставляет.

how-to-launch-a-podcast-img4

Истории

Догадываетесь, что происходит в таких подкастах?

В подкастах этого типа рассказывают историю.

Первый эпизод — начало истории, последний — завершение, а каждый из промежуточных формируется на основе предыдущего и развивает сюжет истории.

Очень может быть, что вы знакомы с одним из наиболее популярных представителей данной категории — Serial. Поскольку этому подкасту удалось собрать 5 млн. загрузок на iTunes (и случилось это в апреле 2015!), то его можно считать лучшим примером подобного стиля.

how-to-launch-a-podcast-img5

Обучающий подкаст

Каждый из эпизодов является инструкцией по определенному вопросу.

В сюжетах Coffee Break Spanish слушателям даются уроки испанского языка за то время, которое требуется, чтобы выпить чашечку кофе.

how-to-launch-a-podcast-img6

Микс: Обучение/интервью/кейсы

Это гибридный стиль, совмещающий в себе…

  • обучение слушателей,
  • интервью с экспертами,
  • разбор конкретных примеров.

Подкаст Barbell Shrugged сконцентрирован на разговорах о фитнесе, тренировках и интервью со спортсменами.

how-to-launch-a-podcast-img7

Именно этот подкаст стал источником вдохновения для Perpetual Traffic.

Мораль всей истории: выберите для себя подходящий стиль и придерживайтесь его.

Шаг №2: Запишите 3 «основополагающих» эпизода

Отлично, вы определились с темой. Теперь самое время записать первые подкасты!

Помните, что эти 3 эпизода станут основой вашего подкаста, и именно они сформируют у слушателей первое впечатление.

Основополагающие эпизоды…

  • это отличный повод для ссылок в будущих эпизодах. Используйте первые 3 сюжета для создания фундамента подкаста. Ссылайтесь на них в последующих эпизодах и включайте их в список шоу, где представлены эпизоды и ссылки на все упомянутые в конкретном подкасте ресурсы. В своих сюжетах мы упоминаем подобные заметки, что помогает нам привлечь на сайт траффик и отслеживать с помощью пикселя качественных лидов.
  • помогают избежать повторов. Стартовые эпизоды существенно упрощают процесс. Вместо повторного объяснения базовой концепции, вы просто ссылаетесь на основополагающий эпизод.
  • хорошо влияют на рейтинг. Поскольку вы постоянно ссылаетесь на предыдущие части, у слушателей появляется повод скачать эти эпизоды. iTunes любит, когда люди не только слушают и загружают новые и лучшие передачи, но обращаются и ко многим другим выпускам. Это обеспечит вам постоянные скачивания (к вопросу о важности этого момента вернемся чуть ниже).

Запуская свой подкаст, выложите сразу 3 эпизода (или даже больше). Они станут «приманкой» для аудитории и позволят вам произвести хорошее первое впечатление.

К тому же, новички будут качать 3 сюжета, а не 1, то есть число загрузок увеличится втрое!

Но как записать 3 фундаментальных эпизода?

Обратитесь к своему блогу, каналу на YouTube или любому другому ресурсу, где вы выкладываете контент.

Какие темы наиболее популярны? Именно их и стоит затронуть в базовых сюжетах, тогда они действительно заинтересуют людей. Контент, который резонирует с вашей целевой аудиторией может быть видоизменен и записан в форме основополагающего подкаста.

К примеру, данная статья, прежде чем стать постом на DigitalMarketer была эпизодом Perpetual Traffic, а до того была презентацией на конференции Traffic and Conversion Summit 2016.

Тема получила отклик и потому была переработана.

Но если вы не знаете, какой контент выбрать, и какой материал пользуется спросом, отправляйтесь на…

Эти инструменты расскажут вам, какие темы наиболее популярны, и что люди ищут чаще всего. Такая информация сможет вдохновить вас на создание эпизодов.

К примеру, вот как выглядит поиск по словосочетанию «content marketing» на Buzzsumo:

how-to-launch-a-podcast-img9

Вероятно, первые несколько сюжетов подкаста о контент-маркетинге стоит посвятить рассказу об инструментах, необходимых каждому специалисту в данной области.

Шаг №3: проведите конкурс

Во время первого запуска вам захочется создать максимальный импульс и ажиотаж. Соревновательный элемент поможет вам в этом и повысит ваш рейтинг.

Чтобы поднять рейтинг подкаста необходимо чтобы люди…

  • приходили на подкаст,
  • скачивали первые 3 (основополагающих) эпизода,
  • подписывались,
  • оставляли отзывы.

Все это покажет iTunes, что шоу великолепно, и вы будете продвигаться к вершинам чарта.

Вам нужны положительные отзывы…

how-to-launch-a-podcast-img10

И тогда вы сможете оказаться здесь…

how-to-launch-a-podcast-img2

… поэтому постарайтесь сделать материал выдающимся.

Элемент соревнования позволит вам получить загрузки, подписчиков и желанный рейтинг.

Конкурс помог нам стать №1 в Business Category. Именно это привело нас в New and Noteworthy и позволило задержаться там на 8 недель.

Проводя конкурс обязательно выберите приз, подходящий вашей аудитории.

Приз должен быть по-настоящему притягательным для нее. Но он не должен притягивать массы, ведь вы не хотите заинтересовать всех.

Старайтесь собрать вокруг себя тех, кому ваш подкаст действительно принесет пользу.

К примеру, если ваша передача посвящена рыбалке, не стоит дарить ноутбук или планшет. Более уместным и «вкусным» для ваших слушателей призом станет удочка или экипировка.

К тому же, если у вас нет заранее сформированной аудитории, то поистине привлекательная для слушателей награда повысит вероятность того, что они останутся с вами.

Запуская подкаст…

  • попросите сообщество и рынок помочь вам в этом. Расскажите о подкасте и попросите поделиться им.
  • попросите друзей поделиться подкастом и конкурсом.
  • постройте партнерские отношения с теми участниками рынка, у которых уже есть своя аудитория и попросите их опубликовать ссылку на ваш подкаст.

Вот так выглядел конкурс, который мы использовали во время запуска Perpetual Traffic. Нашим призом были билеты на ежегодную конференцию Traffic and Conversion Summit

how-to-launch-a-podcast-img12

Конкурс подкаста Perpetual Traffic:
2 подписчика подкаста Perpetual Traffic выиграют по 1
билету каждый на Traffic & Conversion Summit 2016!
Шаг 1. Подпишитесь в iTunes на подкаст Perpetual Traffic
Шаг 2. Поставьте оценку и напишите отзыв о подкасте Perpetual Traffic (мы ждем от вас честный отзыв)
Шаг 3. Я выполнил шаги 1 и 2 — Пустите меня участвовать в конкурсе!

За время проведения конкурса (2 недели) мы…

  • обращались к нашей аудитории и сообществу за помощью. Мы рассказывали им о запуске подкаста и попросили их помочь нам повысить его рейтинг.
  • просили людей подписываться и оставлять отзывы о Perpetual Traffic. Выполнив эти действия, они могли принять участие в конкурсе.
  • отправляли письма. За 2 недели было отправлено 3 письма. Вот пример одного из них…
    2016-05-27_12-33-46
  • рассказывали о конкурсе на собственных ресурсах (вроде страницы в Facebook). Вот наш анонс запуска конкурса и Perpetual Traffic на странице DigitalMarketer в Facebook
    how-to-launch-a-podcast-img14
    Мы начинаем! Сегодня мы выпускаем наш первый подкаст — Perpetual Traffic.
    Если вы хотите знать, какие способы получения платного трафика работают
    сейчас… (и хотите выиграть бесплатный билет на T&C 2016) подписывайтесь
    на этот подкаст! Первые три эпизода уже доступны на iTunes.
  • заказывали рекламу для холодного траффика (т. е. людей, никогда не слышавших о нас раньше). Пример из Facebook
    perpetualtrafficcarouselgif
    Хотите знать как мы создали эту рекламы с несколькими продуктами и другие фишки трафика?
    Кликните ниже чтобы прослушать наш подкаст Perpetual Traffic.how-to-launch-a-podcast-img15
    Эпизод 28: 7 способов увеличить локальный бизнес используя платный трафик
    В этом эпизоде #PerpetualTraffic Molly, Keith и Ralph поделятся примерами
    из реальной жизни получения клиентов при помощи платного трафика.
    Для локальных бизнесов враждующих с платным трафиком, применение только одной
    из этих стратегий может существенно улучшить ваш бизнес.
    Слушайте и подписывайтесь прямо сейчас.

Шаг №4: Поддерживайте ажиотаж

В New and Noteworthy вы можете находиться всего 8 недель. Что делать, когда они истекут?

Чтобы продолжать раздувать шумиху и подталкивать людей скачивать шоу, вам нужно создать расписание мероприятий по продвижению подкаста.

Запуская Perpetual Traffic, мы выкладывали эпизоды по вторникам и в тот же день рассказывали о них в рекламе, письмах и социальных медиа.

То есть наше расписание выглядело так: все по вторникам.

Именно в этом и заключалась наша ошибка. По вторникам количество загрузок было максимальным, а во все остальные дни недели оно резко снижалось.

Взлеты и падения не способствуют повышению рейтинга в iTunes. Для него доказательством качества подкаста является систематичность загрузок. Именно к ней вам и нужно стремиться, чтобы подняться и поддержать ажиотаж.

Вам не нужны резкие скачки, как на рисунке слева (отражение наших действий вначале). Вам необходим более плавный график числа скачиваний — как на правом изображении.

how-to-launch-a-podcast-img16

Мы поняли, что наш подход к продвижению неверен, и разнообразили его.

Теперь…

  • новый эпизод выходит во вторник;
  • почтовая рассылка, в которой мы информируем своих подписчиков о новом сюжете, назначается на четверг;
  • а еще в течение всей недели мы последовательно продвигаем новый подкаст, а также продвигаем старые эпизоды с помощью социальных медиа, платной рекламы и почтовых баннеров.

Составьте план продвижения подкаста еще до его выпуска.

Как должен выглядеть ваш план продвижения подкаста на неделю, чтобы обеспечить систематичность скачиваний? Действия по продвижению должны быть последовательными, а используемые пути продвижения разнообразными.

(Примечание: важно выкладывать новые эпизоды в один и тот же день, тогда ваши слушатели будут знать, когда их ждать).

Другие секреты ведения подкастов

Вот еще несколько способов повысить число подписчиков и количество скачиваний после запуска подкаста:

  • Мини-серии подкастов. Создавайте эпизоды, состоящие из нескольких частей (1-я, 2-я, 3-я). Они очень эффективны, потому что вынуждают людей ждать продолжения. Слушателям хочется вернуться, чтобы узнать, чем же закончилась история. В этом и кроется основная причина успеха Serial.
  • Гости или приглашенные ведущие. Зовите на свою передачу гостей, которые не только заинтересуют вашу аудиторию, но и приведут свою. К примеру, в эпизоде 44 мы приглашали Эми Портерфилд, чтобы поговорить о том, как она запускает продукты. После выхода сюжета Эми поделилась им на своей странице в Facebook
    how-to-launch-a-podcast-img17
    Это было прекрасное интервью! Вместе с DigitalMarketer мы обсудили как я использую
    рекламу Facebook для запуска моих курсов! Так много фишек… обязательно послушайте!
  • Ссылки. И снова: продолжайте упоминать предыдущие выпуски, тогда число их скачиваний будет высоко, а ваши позиции в iTunes — стабильными. В каждом эпизоде Perpetual Traffic мы ссылаемся на старые сюжеты, в которых какие-то темы освещены более подробно. И мы обновляем список шоу, чтобы повысить трафик сайта и отследить качественных лидов.
  • Анонсы будущих эпизодов. Вставляйте небольшие тизеры или упоминания того, что следует ожидать в следующем выпуске. Это даст повод вашим слушателям не только предвкушать новый эпизод, но и вернуться, чтобы послушать его.

Запуская подкаст, не думайте, что вам нужно целиком копировать успешные проекты. Заимствуйте у популярных передач только наиболее близкие вам приемы, соответствующие вашему бизнесу.

Полезный контент и систематичность — вот ключи к успешному подкасту… Отталкивайтесь от этого и запускайте свои проекты!!

Источник: DigitalMarketer.Com

Перевод: MarketingGuru.Ru

Добавить комментарий