5 секретов оптимизации, которые спрятаны в YouTube аналитике

Вот вам мое мнение – Аналитика СКУЧНА!

Я, скорее готов слушать монотонное выступление сенатора бесконечно нудящего на заседании, посвященном решению вопросов сельского хозяйства, чем сидеть и пялиться на цифры весь день. (Ладно… может я и преувеличиваю… но самую малость!)

А что, если бы аналитика могла принести вам деньги? Или улучшить на ваш бизнес? Помочь вам определить аватар вашего клиента?

Ваша аналитика YouTube может помочь вам в каждом из вышеописанного… просто вы должны знать: где и что искать.

Количество инсайтов, которые вы можете получить относительно своей целевой аудитории и возможности оценить их интерес к вашему контенту – поистине невероятны.

Данные о трафике, лидах и продажах для вашего бизнеса – это просто золотая жила.

Далее я покажу вам 5 способов использовать аналитику YouTube не только для того, чтобы повысить эффективность ваших видео… но чтобы оптимизировать ваш бизнес В ЦЕЛОМ.

Но прежде, давайте начнем с основ…

Где найти вашу аналитику YouTube

(Если у вас пока нет канала на YouTube – не расстраивайтесь. Здесь мы рассказываем о том, как начать и о том, как мы получили 140 000 бесплатных лидов с YouTube!)

Кликните на кнопке “Creator Studio” в правом верхнем углу и проскрольте до аннотаций.

youtube-analytics-img1

Вы сразу же увидите детальный список метрик.

youtube-analytics-img2

А теперь хорошая новость.

Я избавлю вас от проблемы расшифровки и объясню, на которых данных вы должны сконцентрироваться.

1. Используйте аналитику YouTube для создания идеального маркетингового сообщения

Знаете ли вы, кто смотрит ваши видео на самом деле?

Что, если бы я сказал вам, что ваша реальная аудитория может кардинально отличаться от той, на которую вы рассчитываете?

Кликнув на вкладке Demographics вы можете быстро определить возраст и географию людей, которые действительно смотрят ваши видео на YouTube.

youtube-analytics-img3

Вы можете увидеть, что 94% зрителей Freak Athletics мужчины, и 95% наших зрителей в возрасте от 13 до 34 лет.

Это сразу делает явным, что наши видеотрениги по увеличению высоты прыжка смотрят АТЛЕТЫ, а не их родители. Типичный возраст родителя атлета, который смотрит такие тренинги 35-44 года, а они составляю только 8% зрителей.

Мораль этой истории в том, что когда вы действительно ЗНАЕТЕ, кто смотрит ваши видео на YouTube – вы можете подстроить ваш голос и язык, на котором вы говорите, для того, чтобы усилить связь между вами.

Например, с «атлетом» в моих видео я буду говорить на другом языке, чем я стал бы говорить с его родителем.

«Парень, ты пришел сюда, чтобы прыгать выше!» вместо «Если у вас есть ребенок, который хочет прыгать выше…»

Возможность создать маркетинговое сообщение, чтобы обратиться именно к ВАШИМ зрителям – БЕСЦЕННА.

2. Используйте аналитику, чтобы располагаться выше в выдаче

Насколько привлекательны ваши видео?

Нравится ли ваш контент вашей аудитории?

Вы можете делать предположения на этот счет – но как вы можете знать это наверняка?

Смотрят ли они до самой последней секунды? Или сразу же покидают ваши видео?

Если вы спуститесь вниз до вкладки “Retention Rate”, то увидите среднее время просмотра каждого видео.

youtube-analytics-img4

Процент удержания ОЧЕНЬ важен, так как на его основе Google решает – интересно ли ваше видео зрителям.

Выше процент удержания = выше позиция в поисковой выдаче.

Чем дольше вам удается удерживать внимание вашей аудитории – тем ЛУЧШЕ!

Если ваш средний процент удержания ниже 25%, то я настоятельно рекомендую вам уменьшить длину ваших видео.

Почему? Это значит что…

  • Ваша аудитория не смотрит ваши видео (им не интересно)
  • Ваши видео на увлекают или вы не предоставляете контент, на который рассчитывал зритель, когда кликал на вашем видео

Как повысить процент удержания? Просто поставьте себя на место зрителя.

Так как наш рынок – это 13-17 летние подростки, мы знаем, что у них очень «подвижное» внимание, что заставляет их покидать видео быстро!

Легче всего повысить время просмотра – создать контент, который жаждет ваша целевая аудитория, и преподнести его быстро и эффективно.

Подсказка: После того, как вы собрали достаточно данных, начните уменьшать длину ваших видео, продвигаясь к определению вашего идеального «времени удержания». Это повысит процент просмотра ваших видео!

youtube-analytics-img5

3. Используйте аналитику YouTube чтобы повысить трафик на ваш сайт

На этом шаге мы начинаем оптимизировать ваш БИЗНЕС. Мы поговорим о трафике на ваш сайт, лидах и продажах.

Наша цель – превратить так много зрителей в лидов, как только возможно. Это делается через Аннтации YouTube (они как кликабельный билборд, который позволяет перенаправлять трафик с видео на ваш сайт).

Просматривая аналитику для каждого видео индивидуально, вы можете увидеть пики и провалы, где зрители вовлечены, а где большинство уходит.

youtube-analytics-img6

Как только вы определите, где зрители уходят с видео, вы наверняка захотите разместить аннотацию с предложением посетить ваш сайт (идеально, для лид-магнита) примерно за 10 секунд до этого времени.

Аналитика показывает, что средний зритель уходит с вашего видео. Давайте же превратим как можно больше этих «готовых уйти» зрителей в лидов!

Добавьте прямо перед провалом аннотацию на «Ассоциированный вебсайт» с ясным призывом к действию, чтобы дать вашему зрителю причину кликнуть!

Вы можете увидеть значительное увеличение посещений сайта и лидов, просто добавив аннотацию вашего сайта прежде, чем зритель уйдет.

youtube-analytics-img7

4. Используйте аналитику YouTube для увеличения конверсии аннотаций

По правде говоря, моей любимой возможностью в аналитике является возможность видеть процент кликов (CTR)на аннотациях.

Глядя на CTR аннотаций вы можете понять, какие аннотации цепляют вашего зрителя, а какие — нет!

  • Внутри Аналитики Аннотаций вы можете отслеживать CTR каждой аннотации, которую вы показываете.
  • Регулирую время аннотации вы, скорее всего, увидите большой всплеск конверсии
  • Настройте ПРИЗЫВ на вашей аннотации так, чтобы он соответствовал самым конвертирующим призывам на других видео. Постарайтесь, чтобы CTR ваших аннотаций на бесплатный подарок, был как минимум 1%.

5. Используйте аналитику YouTube чтобы собирать данные для платной рекламы

Использование аналитики становится чрезвычайно важным, когда дело доходит до сбора информации для платной рекламы.

Вы можете использовать аналитику YouTube для создания идеального маркетингового сообщения и определения ваших целей, когда дело доходит до платной рекламы… будь то в YouTube, Facebook, Twitter и т.д..

Зная, какие из ваших видео имеют больше всего просмотров, вы можете определить, какие темы ваших видео самые популярные для вашего рынка.

Это позволяет создать платную рекламу, которая бьет в больную точку вашего рынка или зажигает его интерес.

youtube-analytics-img8

С точки зрения таргетинга, вы можете использовать аналитику для того, чтобы достучаться до людей, которые на самом деле смотрят ваши видео.

Как вы видите, вы можете определить страны, пол и возраст группы людей, которые чаще всего смотрят ваши видео.

youtube-analytics-img9

Например, 92% процента зрителей нашего канала – мужчины. Так что наша реклама будет предлагать оффер, который больше подходит им.

Кроме того, существуют 3 возрастные группы, которые смотрят большинство наших видео. 13-17 лет, 18-24 года и 25-34 года. Это чрезвычайно важно не только для создания различных офферов, но в плане таргетинга как такового.

Так, наш идеальный клиент, которого мы будем «выцеливать» — это 18-34 летний мужчина из Соединенных Штатов.

Теперь вы видите, что аналитика YouTube – это просто ЗОЛОТАЯ ЖИЛА информации, которую вы можете использовать для оптимизации и роста вашего бизнеса.

Вы можете использовать эти данные не только для того, чтобы получать больше просмотров на YouTube, но и для конверсии зрителей в подписчиков, лидов и продажи.

Вопросы? Комментарии? Задайте их ниже.

Иточник: www.digitalmarketer.com

Перевод: MarketingGuru.Ru